Soigner son image
Montre-moi ton logo et je te dirai qui tu es. Dans un monde où la communication est un facteur déterminant pour véhiculer un certain dynamisme économique et commercial, le graphisme est un des éléments clefs pour qui veut être reconnu. Aujourd’hui, quelle société, quelle association, quelle institution pourrait en effet se passer de son logo ou de son identité graphique? L’image est capitale dans une stratégie de communication et nombreux sont ceux qui n’ont pas encore pris la peine de mesurer son importance. Et même en essayant de traduire les vraies valeurs d’une entreprise, il faut aussi savoir a÷rmer son image sans se tromper avant que ce soit les autres qui le fassent pour vous. Il est di÷cile de se détacher de symboles ou d’étiquettes parfois indélébiles qui renvoient à une image, à une philosophie ou à un domaine d’activité, qui n’est pas forcément la sienne. Il en va de même pour un pays ou une culture qui ne reflète pas toujours l’image que l’on veut lui donner. «Il n’y a pas que des banques en Suisse et on ne mange pas que des frites en Belgique et en France on ne boit pas que du vin.» Pour une communication globale vivante et cohérente, il est indispensable de garder une même identité visuelle, d’où l’importance du choix initial de son image, car pour marquer les mémoires et assurer une pérennité, tout doit évoluer dans un même concept créatif afin d’éviter de donner une impression de désordre. Et vous, qui êtes-vous, écrivez-vous votre nom en majuscules ou en minuscules?

17 août 2006

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