Une image ou mille mots?
La vie d'artiste, de concepteur, de créatif est une bataille ascendante interminable. Pour fonctionner, il faut avoir le courage de se battre pour ce que l'on croit, de faire face aux dangers, avec le haut risque d'éventuellement perdre un mandat ou voir son travail.
Pourtant le courage de ses convictions, lié à son talent est une force redoutable. Je travaille comme je pense, comme l'être que je suis, ni pour la gloire ou la fortune, mais pour mes idées et mes convictions. Pour entrer dans des contraintes professionnelles, pour une annonce, une affiche, un magazine ou un film publicitaire, une image au service du commerce, peut exprimer un compromis, un doute, un anéantissement ou un malentendu. Un homme d'affaires ne respectera jamais le professionnel qui ne croit pas à ce qu'il est, à ce qu'il fait, mais bien souvent, il l'utilisera à ses propres fins. Pour demander à un créatif d'accepter certaines contraintes, il faut aussi que le commanditaire montre l'exemple en allant dans le sens du concepteur. C'est connu, l'impulsion à se conformer, tue toute forme de créativité. Par contre l'artiste créateur qui souhaite éviter d'être accablé par le goût public, les ambiguïtés du marché, doit être clair quant à son rôle dans la société. C'est ce rôle qui justifie le risque. Dans tous les cas, il doit essayer de distinguer le vrai, de l'imaginaire.
Les entreprises ont parfois une tendance fonctionnelle à attendre le brave pionnier qui pourrait produire et garantir un travail original, hors du commun, d'autres se précipiteront dans un mouvement en pleine ascension, sans même considérer si celui-ci évolue dans la bonne direction, ou correspond à leurs besoins. L'attention et l'admiration évoquées par le succès d'une marque ou d'un produit, induit aussi beaucoup d'entreprises à se dire "faisons quelque chose comme X." Il y a finalement encore ceux qui croient que le rôle de concepteur ne doit être que fonctionnel et qu'il doit s'adapter et trouver sa place dans un climat socio-économique déterminé. Il me semble que ces clichés réducteurs prêts à l'emploi ignorent le rôle de la conception visuelle et tuent la créativité en favorisant ce genre de climats. Les problèmes spécifiques exigent des solutions visuelles spécifiques, tout ceci afin d'exprimer un respect esthétique et un souci commercial, dans l'intérêt du client et du consommateur.
Peu importe si c'est pour de la publicité, de l'évènementiel, du volontariat, des amis, nous sommes tous des êtres humains, et pour nous supporter nous devons tout d'abord, être nous-mêmes. Même si une image peut valoir mille maux, la sélection que nous vous avons réservée dans ce hors série vous laissera sans mot.

20 août 2007

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